Привлекательность бренда работодателя и интерес молодых специалистов к работе в российских и зарубежных компаниях

В современной высоко конкурентной бизнес-среде кадровый потенциал компании является одним из самых значительных конкурентных преимуществ, позволяющих компании в значительной степени повысить свою эффективность, а также укрепить позицию на рынке. Особую роль в формировании персонала компании играют молодые специалисты – студенты старших курсов и выпускники ведущих вузов, которые все активнее выходят на рынок труда. Для того, чтобы привлекать самых перспективных и талантливых молодых специалистов, ведущие российские и международные компании уделяют всё большее внимание развитию своего бренда работодателя, а также разработке Ценностного Предложения Работодателя (EVP), транслирующего преимущества, которые сотрудники получают, работая в компании. Цель моей дипломной работы – доказать важность разработки EVP и определить ключевые факторы привлекательности бренда работодателя для молодых специалистов. Объектом исследования является система управления человеческими ресурсами, которая включает в себя бренд работодателя и действия компании в области graduate recruitment. Предметом моей работы являются выпускники, родившиеся в период с 1993 по 2000 год, как потенциальные сотрудники компаний. В первой главе представлены теоретические аспекты брендинга работодателей. Во второй главе описывается концепция EVP, найма выпускников и отношения поколений Y и Z к работе. В третьей главе описываются и анализируются результаты исследования карьерных ожиданий молодых специалистов. Результатом моей работы является предложение рекомендаций для компаний в области коммуникации с молодыми специалистами, потенциальными сотрудниками компаний, и разработки EVP.