Геомаркетинг и его применение в маркетинговых исследованиях

Цель данной работы заключается в выявлении приоритетов потребителей в процессе выбора места для совершения покупки продуктов питания (на примере жилого массива в г. Одинцово). Для достижения этой цели были сформулированы следующие задачи: 1. Изучить теоретические аспекты геомаркетинга; 2. Рассмотреть классификации его инструментов; 3. Провести эмпирическое исследование с целью определения приоритетов места расположения магазина продуктов питания среди факторов, определяющих поведение потребителей; 4. Определить факторы успеха и неудач выбранных розничных магазинов в г. Одинцово; 5. Сформулировать рекомендации для выбора локации для нового супермаркета. Основная проблема исследования может быть сформулирована следующим вопросом: “В какой мере расположение магазина влияет на решение совершить покупку в этом магазине?”. В работе были использованы данные кабинетных исследований, метод наблюдения, опрос 83 респондентов, статистические методы. По итогам работы были выявлены и ранжированы факторы, влияющие на поведение потребителей при выборе места для совершения покупок.