Персональный маркетинг на основе архетипов на примере бренда Brunello Cucinelli

Целью данной работы является рассмотрение основ персонального маркетинга с точки зрения архетипического подхода в рамках модной индустрии на примере персонального бренда Брунелло Кучинелли, генерального директора одноименного модного бренда Brunello Cucinelli. В рамках исследования были проанализированы теоретические аспекты персонального маркетинга и процесса персонального брендинга. Выявленные основные тенденции модной индустрии и специфика персонального брендинга в ее рамках. Также, были рассмотренны сущесвующие архетипические концепции на основе работ Кэрол Пирсон. Предложен анализ конкурентов модного бренда Brunello Cucinelli с учетом применяемых архетипических концепций. На основе качественных данных, полученных путем проведения глубинных интервью с сотрудниками, прямыми партнерами и потребителями бренда , а также на основе данных включенного наблюдения был проведен анализ бренда Brunello Cucinelli и персонального бренда генерального директора Брунелло Кучинелли. В ходе анализа применялись классические методы анализа процесса маркетинга и идентичности бренда. На основе полученных результатов, было выявлено соотношение процесса персонального брендинга с брендингом в компании Brunello Cucinelli. Также, были предложены рекомендации по оптимизации процесса персонального брендинга с целью развития бренда Brunello Cucinelli.