Продвижение инновационных медицинских услуг в сегменте предиктивной, персонализированной медицины: проблемы и пути их решения

В работе рассматриваются вопросы разработки и продвижения инновационных медицинских услуг сегмента предиктивной персонифицированной медицины. В теоретической части работы определена сущность, современная форма и нормативные основы предиктивных персонифицированных услуг, также рассмотрены особенности продвижения медицинских услуг. В практической части проведено качественное исследование методом фокус групп состоящих из экспертов медицинского маркетинга, в рамках которого определены 4 целевых рынка сегмента B2C, определен их объем и способы продвижения на них услуг предиктивной персонифицированной медицины. Также методом глубинного экспертного интервью с руководителями ряда крупных предприятий определён комплекс услуг востребованный рынком B2B, а также намечены пути их продвижения. В работе сделан вывод о целесообразности выхода на указанные сегменты рынков, а также представлена оценка рисков для продвижения, также даны рекомендации по продвижению предиктивных персонализированных услуг на рынки B2C и B2B.