Маркетинговые стратегии продвижения моделей устойчивого потребления

Данная магистерская диссертация посвящена рассмотрению основных двигателей продвижения устойчивых моделей на российском рынке на примере устройства с пониженным риском для здоровья «IQOS». Сегодня потребители ожидают от компаний социально ответственной и безопасной деятельности, которая бы не оказывала негативного влияния на окружающую среду, что делает выбранную тему действительно актуальной. Теоретической основой для проведения исследования послужили в основном зарубежные материалы, а также несколько отечественных авторов, которые одним из первых осветили вопрос актуальности устойчивого маркетинга на российском рынке. Одной из главных задач исследования было выделение устойчивых моделей потребления. Для большего понимания специфики продвижения и создания устройства «IQOS» было проведено интервью с экспертом. Далее были опрошены пользователи данного устройства на предмет мотивов приобретения и использования устройства для последующего выделения потребительских сегментов. После выделения моделей потребления устройства также был сделан анализ рынка для выведения возможных стратегических альтернатив для данного устройства на российском рынке. Из разработанных маркетинговых стратегий была выбрана одна как основополагающая и сориентирована под каждую устойчивую модель потребления.