Маркетинг дестинаций на основе событийной деятельности в малых городах

Работа направлена на изучение событийной деятельности малого города в контексте событийного маркетинга и продвижения дестинации. Работа состоит из 3-х глав. В первой главе рассматриваются различные подходы к маркетингу дестинаций, рассматриваются подходы к эффективности событийного маркетинга, дается характеристика малых городов в отношении их особого положения в контексте социально-экономического развития России и наличия специфических региональных проблем. В процессе исследования были выявлены и проанализированы 25 малых и средних городов Ленинградской области. Были выявлены особенности событийной деятельности и методы продвижения событий на региональный уровень. В качестве методов исследования использован контент-анализ характеристик событий, проводимых в малых городах Ленинградской области. Далее проведен статистический анализ с помощью программы SPSS, где высчитываются степени влияния и корреляции изученных переменных. Третий метод исследования – полуструктурированное интервью. В результате проведенного исследования были сформулированы выводы относительно специфики событийной деятельности в малых городах и ее взаимосвязи с маркетингом дестинации. Ключевые слова: малые города, событийный маркетинг, маркетинг дестинации, SPSS, событийная деятельность.