Маркетинговые стратегии футбольных клубов

Данная дипломная работа посвящена маркетинговым стратегиям футбольных клубов из 5 лучших европейских лиг. Приводится необходимая литература, ключевыми выводами из которой является необходимость выстраивания отношений между футбольной командой и болельщиком, а также способы привлечения аудитории с помощью сегментирования их по уровням потребности (Tapp & Clowes, 2002), платёжеспособности и заинтересованности. В тех работах используются качественные методы. В выборку из панельных данных входят показатели 29 команд из Англии, Франции, Германии, Италии и Испании. В отличие от других публикаций, я использую количественные методы. С помощью лог-линейной регрессии методом оценки МНК, где ценность бренда была объясняемой переменной, удалось проверить 3 гипотезы, 2 из которых подтвердились. Также была построена регрессия с фиксированными эффектами: клубы были поделены по статусу (является ли команда топ уровня). Главные выводы из этой работы: В Англии клубы дороже как бренд, иностранцы в команде положительно воздействуют на бренд, а переименование стадиона в честь бренда не значимо.