Формирование и продвижение музыкального бренда Санкт-Петербурга

Данная работа посвящена рассмотрению Санкт-Петербурга как города музыки и как дестинации музыкального туризма. Целью работы является изучение влияния музыкальных суббрендов на бренд территории. Для достижения цели были сформулированы следующие задачи: 1) изучить принцип работы суббрендов применительно к брендингу дестинаций; 2) систематизировать и классифицировать музыкальные суббренды территории; 3) определить критерии для выделения музыкальных суббрендов Санкт-Петербурга; 4) изучить, как суббренд и ассоциации, связанные с ним, влияют на восприятие главного бренда территории. Объектом исследования являются музыкальные суббренды территории, а предметом – влияние музыкальных суббрендов на восприятие бренда территории. В ходе исследования были выдвинуты следующие гипотезы: 1) наиболее оптимальными критериями выделения музыкальных суббрендов являются музыкально-исторические характеристики; 2) основой музыкального суббренда является событийная деятельность в силу особенностей потребления музыки; 3) музыкальные суббренды способны влиять на восприятие главного бренда территории. Для тестирования гипотез использовались методы глубинного интервью с экспертами и контент-анализа существующей в интернет-пространстве информации о музыкальной жизни Санкт-Петербурга. По итогам исследования первая и третья гипотеза подтвердились полностью, вторая - частично. Также были получены следующие выводы: 1) развитие событийного музыкального туризма, основанного на только на однократных концертах, является нецелесообразным; 2) опыт взаимодействия потребителей с музыкальным суббрендом не является однородным по своей природе в силу существующих практик; 3) музыкальный суббренд способен изменять восприятие потребителями главного бренда территории.