Влияние закона о запрете курения на рынок Российских табачных компаний на примере компании БАТ

В статье представлен множественный регрессионный анализ влияния антитабачного законодательства на рынок табачной индустрии в России методом наименьших квадратов. Целью настоящего исследования является анализ того, почему ограничения, введенные в отношении курения, не повлияли на деятельность табачных компаний. Основной компанией, выбранной для исследования, является BAT (British American Tobacco), а две другие – JTI (Japan Tobacco International) и PMI (Philip Morris International), эти компании составляют практически весь табачный рынок и являются гомогенными. Исследование использует данные “Euromonitor International”, Росстата и "СПАРК-Интерфакс" для глубокого анализа деятельности компаний и получения статистики, связанной с потреблением табака в России. Проверяются четыре гипотезы, в том числе влияние закона на выручку, EBITDA и чистую прибыль табачных компаний, а также влияние закона на потребление табака. Эконометрический анализ показал, что правительству удалось сократить потребление сигарет, и его влияние на результаты деятельности компаний оказалось незначительным. Кроме того, было изучено, как законодательство повлияло на маркетинговые принципы компаний, и как им удалось найти пути преодоления этих ограничений.