Перформативный потенциал интерфейса: мультимодальность перцепции модного знака в цифровых архивах .

Современные цифровые архивы подразумевают оцифровку изображений, текста, артефактов - то есть перевод из одной семиотической системы в другую. Кроме того, такие архивы используют свой интерфейс в качестве средства интенсификации просмотра и интерпретации объектов, обеспечивая мультимодальный опыт пользователя. В работе рассмотрены новые особенности восприятия знака моды (основного семантического элемента моды), который создается цифровыми архивами. В исследовании производится обзор структурных, семантических и функциональных аспектов медиаизации и оцифровки моды, а также анализируется связь между способами представления коллекций моды в выставочном пространстве, цифровых архивах и профилях в соц. сети Инстарам, которые существуют в форме онлайн-архива. Основываясь на семиотических концепциях знака моды Р. Барта и Ю. Кристевой, а также на теориях языка новых медиа и софт-культуры Л. Мановича, в исследовании рассматривается, как риторика знака моды (состоящая из вербального, иконического, пластического модусов) семантически соотносится с выразительными, коммуникативными возможностями и инструментами интерфейса цифровых архивов. Предполагается, что предрасположенность цифрового интерфейса к перформативности, генеративности (возможность комбинирования разных модальностей) в сочетании с усилением сенсорных реакций пользователя приводит к появлению мультимодального перцептивного опыта знака моды.