Влияние новостных агрегаторов на рынок интернет-СМИ

Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению влияния новостных агрегаторов на рынок интернет-СМИ. Для сбора эмпирического материала мы провели серию экспертных интервью с представителями российских медиахолдингов и новостных агрегаторов. Мы выдвинули следующую гипотезу: новостные агрегаторы приносят существенную долю посещаемости новостных изданий, и это определяет их успешное развитие с экономической точки зрения. Отказ от использования этой технологии приводит преимущественно к негативным последствиям для изданий, например, потере трафика, снижению доходов от интернет-рекламы и усложнению потребления новостей издания для аудитории. По итогам проведенного исследования мы сделали вывод о том, что гипотеза исследования подтверждается, но с определенными оговорками. Работа новостных агрегаторов приводит к размыванию целевой аудитории онлайн-СМИ, поскольку переходящие из агрегаторов пользователи в большинстве своем имеют отрицательные с точки зрения СМИ паттерны медиапотребления: быстро уходят с сайта, что снижет показатели вовлеченности и доверие рекламодателей. При использовании агрегаторов средний посетитель часто не обращает внимание на источники публикуемых на этих платформах новостей, что работает против СМИ, имеющих сильные бренды с лояльной аудиторией. Многие СМИ в России попали в серьезную зависимость от новостных агрегаторов. Доля агрегаторов в общем трафике медиа может составлять от 10% до 90%. В случае потери агрегатора как источника трафика медиа окажутся в глубоком кризисе, выйти из которого у большинства участников рынка не получится. Конкуренция между медиа внутри агрегаторов привела к распространению кликбейта и фейковых новостей. Для многих изданий желание получить трафик на сайт оказывается более значимым чем журналистская этика и профессиональные стандарты.