Реклама в блогах: влияние разных типов рекламных интеграций на отношение к бренду

Развитие социальных сетей и возможность лидеров мнений влиять на других людей определили востребованность блогеров на рынке-интернет рекламы в качестве канала коммуникации, способного не только сформировать знание, но и влиять на отношение к бренду. Однако, до сих пор блогеры как рекламный инструмент с точки зрения влияния на коммуникационные эффекты достаточно плохо изучены. В связи с этим рекламодатели часто сталкиваются со сложностями выбора типа рекламной интеграции при планировании кампании. В данной магистерской диссертации изучается влияние пяти факторов, определяющих разные типы рекламных интеграции у блогеров, на отношение потребителя к бренду. В работе были представлены эмпирические результаты по влиянию факторов на отношение к бренду, а также даны практические рекомендации по работе с блогерами. Структурно работа состоит из 3х глав. Первая глава посвящена изучению блогеров как современного канала маркетинговых коммуникации, описанию основных типов рекламных интеграций и современных подходов по работе с лидерами мнений в Интернете. Вторая глава направлена на раскрытие концепта «отношение к бренду», метрик его измерения и описании способов влияния блогеров на отношение потребителя к бренду. Третья глава представляет собой описание эмпирического исследования по изучению влияния факторов рекламных интеграций у блогера на отношение потребителя к бренду. Она включает в себя определение факторов влияния, описание эмпирической базы, эмпирический анализ и практические рекомендации на основе полученных результатов.