Видеоблогинг как инструмент формирования репутации: самопрезентация блогеров и их восприятие целевыми группами

Аннотация В настоящее время большую популярность набирает такой способ коммуникации как блог/влог. Посредством ведения интернет-дневников или блогов человек (блогер) делится разной информацией со своей аудиторией, образуя, тем самым, свое сообщество и новую платформу для обсуждения каких-либо вопросов. Не исключением является и политическая тематика. Уже с 2012 года возрастает роль политических блогов. Исходя из данных ВЦИОМ, в 2012 году, перед президентскими выборами 2013 года, роль политических видеоблогеров в стране выросла в 2 раза. А в 2017 году представители оппозиционного движения, Ксения Собчак и А. Навальный, начали использовать видеоблог как платформу для ведения предвыборной кампании. В данном исследовании предлагается рассмотреть политику влияния блогера на целевую аудиторию через видеоблог. Каким образом видеоблогеры Собчак и Навальный выстраивают свой контент в рамках предвыборной кампании? Как складывается политизированное медиа-влияние? Какие стратегии «новые» несистемные политические деятели применяли для воздействия на аудиторию через видеоблог? В данной работе нами был произведен визуально-содержательный анализ видеороликов обоих кандидатов на предмет выстраивания стратегий самопрезентации авторов, а также была предпринята попытка изучения реакции аудитории влогов путем проведения полуструктурированных интервью и фокус-групп с представителями разных поколенческих групп. В результате исследования мы построили типологию стратегий по каждому из кандидатов, проанализировали эмпирический материал (фокус-группы и интервью) на предмет восприятия влогеров их аудиторией и составили типологию самопрезентаций политических деятелей.