Влияние результатов гран-при Формулы 1 на динамику цен акций компаний спонсоров

В наши дни, корпоративное спонсорство является важной частью любого спортивного мероприятия во всем мире. Это стало обычным маркетинговым инструментом. Почему некоторым компаниям с небольшими инвестициями в рекламу удается заслужить высокую лояльность и прибыльность, в то время как другим, при относительно больших бюджетах, не уделяется достаточного внимания и, как следствие, финансовые показатели не достигают желаемого уровня? Масштабные международные спортивные мероприятия имеют большую аудиторию по всему миру. Команды спонсируются крупнейшими в мире компаниями, чья доходность акций отслеживается на фондовом рынке. Основная цель моей работы: определить как результаты спортивных мероприятий влияют на цены акций компаний-спонсоров и какие внешние и внутренние причины могут на них повлиять. Мною были проанализированы гонки Формулы 1 за период с 2010 по 2018 годы для определения таких взаимосвязей. В выборку попало 26 спонсоров по 6 гоночным командам, а общее число наблюдений составило более 1000. Кроме того, были проанализированы результаты по каждой индустрии компаний в отдельности и сделана подвыборка со значимыми гран-при для проверки соответствующих гипотез.