Разработка стратегии позиционирования бренда вина на российском и итальянском рынках: сравнительный анализ

Целью дипломной работы была разработка стратегии позиционирования винного бренда ”DODICI " для итальянского и российского рынков. Для достижения поставленной цели были выполнены следующие задачи: определены понятия позиционирования и дифференциации бренда; выявлены ключевые особенности потребительского поведения и позиционирования бренда на винном рынке; проведен анализ современного состояния винного рынка России и Италии; выявлены существующие практики позиционирования винных брендов в России и Италии; оценено восприятие потребителями винных брендов в России и Италии, разработаны рекомендации по стратегии позиционирования винного бренда “DODICI” для итальянского и российского рынков, а также составлены медиа-планы для обеих стран в соответствии с рекомендациями по позиционированию бренда. в ходе исследования был проведен сравнительный анализ двух винных рынков: давно сложившегося итальянского, на котором доминируют отечественные бренды и который занимают потребители с высоким уровнем знаний в этой области, и относительно молодого российского, с производителями вина из разных стран и потребителями с неразвитой культурой потребления вина. Результаты показывают, как потребители на двух типичных типах рынков воспринимают бренды, захватывающие их рыночное пространство. Эти результаты могут быть использованы учеными и практиками в данной области при проведении дальнейших исследований или разработке рекомендаций по позиционированию бренда для малых, средних и крупных компаний.