Роль устойчивости в ритейле: взгляд потребителей (на примере H&M и Uniqlo)

ФИО студента: Аверьянова Любовь Сергеевна

Руководитель: Лебедев Александр Валерьевич

Программа: Менеджмент (Бакалавриат)

Год защиты: 2019

Проект призван покрыть часть вопросов, относящихся к сфере устойчивого маркетинга модных ритейлеров. Общей целью данного проекта является изучение корреляций между потребительскими отношениями, устойчивым восприятием бренда, осведомленностью и лояльностью клиентов. Точнее, исследование сфокусировано на двух крупнейших модных ритейлерах, которые демонстрируют устойчивую ориентацию, а именно H&M и Uniqlo, и на реакции их клиентов на это. Предполагается, что результаты этого исследования будут полезны для практических целей. Статья включает в себя обзор предыдущих исследований, анализ современных потребительских тенденций моды, сравнительный анализ устойчивого маркетинга двух брендов, анализ собранной базы данных, рекомендации. Гипотезы анализируются с помощью программы IBM SPSS.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ