Коммуникативные особенности сопровождения процесса слияния и поглощения

ФИО студента: Цыкунова Елизавета Владимировна

Руководитель: Николайшвили Гюзелла Геннадьевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2019

В статье рассматривается роль коммуникаций и влияние индекса потребительской лояльности на коммуникационную стратегию бренда в процессе слияния и поглощения. Авторы анализируют теоретическую базу для изучения аспектов слияния и поглощения, а также индекса потребительской лояльности, выявленного в результате исследования. Авторы проводят опрос потребителей, чтобы определить их коммуникационные ожидания, и экспертное интервью, чтобы выяснить место коммуникаций в процессах слияний и поглощений. По полученным результатам проводится корреляция между коммуникационной стратегией и потребительскими ожиданиями с индексом потребительской лояльности. Авторы предполагают, что индекс потребительской лояльности оказывает влияние на коммуникационную стратегию компании в контексте слияний и поглощений и связанных с ними коммуникационных ожиданий потребителей.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ