Разработка digital-стратегии модного журнала

В дипломной работе была подробно разобрана тема digital стратегии: от теоретических моделей планирования цифровой стратегии до реальных успешных кейсов на рынке. В рамках практической части был исследован глянцевый бренд “Marie Claire”, его аудитория и digital стратегия. В рамках исследования рынка были проанализированы главные игроки и их стратегии в цифровом пространстве. Также были опрошены 4 эксперта индустрии для определения специфики рынка российских глянцевых медиа и эффективного алгоритма построения стратегии для цифровых каналов. Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью проработки маркетинговой стратегии для цифровых медиа, которые конкурирют не только между собой, но и с остальным контентом на экранах мобильного телефона или компьютера их аудитории. Внимание читателей рассеивается, поэтому особенно важно иметь сильную маркетинговую стратегию для привлечения и удержания внимания читателей. Проблематика работы заключается в сложности построения эффективной маркетинговой стратегии в условиях переполненности рынка известными глянцевыми медиа, независимыми онлайн медиа и небольшими блогами, которые борются за внимание читателей. Охваты игроков падают также, как и рекламные бюджеты. На фоне быстрых изменений рынка компаниям необходимо быть в курсе новых инструментов и техник, успевать перестроиться, чтобы сохранить интерес аудитории, а значит и рекламные бюджеты. Исследование сфокусировано на российском рынке глянцевых журналов, в связи с тем, что рынки других стран имеют более развитую экономику и другие принципы функционирования и развития. Мировой рынок глянца является бенчмарком, который можно брать за образец. В качестве примера в работе представлен мировой медиа бренд “Marie Claire”, который представлен в России более 20 лет.