Выявление факторов стоимости бренда компании индустрии моды

Тема данной Выпускной Квалификационной Работы — «Выявление факторов стоимости бренда компании индустрии моды» — в рамках которой проведено исследование с целью выявления факторов, влияющих на стоимость бренда компании модной индустрии. Были исследованы наиболее значимые факторы, формирующие стоимость бренда, а также получена итоговая регрессионная модель, основанная на 100 самых дорогих брендов мира. Данная модель была применена к российской компании Gloria Jeans, не входящей в Топ-100 мировых брендов, для расчёта ее стоимости бренда и проверки универсальности модели. Актуальность темы заключается в возрастающей неопределённости и отсутствием четких рамок, как самого понятия бренда в индустрии моды, так и методов оценки модного бренда. В ходе исследования был произведён обзор литературы, относительно понятия бренда, стоимости бренда, факторов стоимости и основных методов оценки. Также произведён обзор состояния индустрии моды и выявлены ее основные характеристики на 2019 год (неопределенность, скорость, изменения). Перед построением модели отобраны регрессоры для включения в модель. Выведена регрессионная модель стоимости бренда, качество которой для исследуемого датасета проверено с помощью различных тестов. Таким образом, определены факторы, влияющие на стоимость модного бренда, а также характер их влияния. Применение модели для расчёта стоимости бренда компании Gloria Jeans привело к завышенным результатам относительно проведенной оценки по методологии Future Brand, противоречащим здравому смыслу из-за смещенности полученной модели в силу присутствия в выборке только дорогих брендов мира. Также был проведен анализ брендов входящих в Топ-200, на основании которого был выявлен тренд нарастающего отклонения регрессионной оценки от фактического значения.