Использование видео-контента как инструмента digital-маркетинга на beauty-рынке

Потребление онлайн-видео стремительно растет уже на протяжение нескольких лет. Пользователи снимают каждый момент жизни на камеру. Социальные сети переполнены видео. Компании также создают собственные аккаунты с целью последующего продвижения товаров и услуг. В частности, косметические бренды начинают активно использовать альтернативные digital-каналы. Для построения коммуникации с потребителями в социальных сетях компании делятся маркетинговыми материалами, в том числе видео-контентом. Однако, несмотря на возрастающую популярность применения видео в рекламных целях, все еще отсутствуют научные материалы по оценке эффективности такой деятельности, в чем и заключается проблема исследования. Целью работы является изучение применения видео-контента как инструмента digital-маркетинга на beauty-рынке и разработка рекомендаций по выстраиванию успешного видеомаркетинга и оценке его эффективности. Эмпирическая часть работы включает в себя проведение шести глубинных интервью с экспертами и опроса потребителей об их отношении к видеорекламе на парфюмерно-косметическом рынке. В работе были проанализированы мнения экспертов об актуальности использования видео-контента, практика использования видео российскими косметическими брендами, способы оценки эффективности видеокампаний. Результаты исследования имеют представляют практическую значимость, так как они позволяют компаниям, которые только начинают выстраивать видеомаркетинг, частично избежать ошибок и создать качественный видео-контент.