• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Агаркова Полина Алексеевна
Анализ использования подкастов в качестве канала продвижения в России
Менеджмент
(Бакалавриат)
2019
Данная работа посвящена анализу использования подкастов в качестве канала продвижения в России. Рекламное поле человека перегружено, и маркетологи вынуждены искать новые коммуникационные каналы. В последние годы на Западе наблюдается взрывной рост популярности подкастов. В России подкасты тоже начали набирать популярность. Однако, на данный момент не существует опубликованного источника, описывающего ситуацию на рынке подкастов в России.

Цель работы: проанализировать использование подкастов в качестве канала продвижения в России с целью выработки рекомендаций для брендов. В рамках исследования будет проведено качественное исследование – 7 интервью с представителями подкаст-индустрии и количественное – опрос 154 слушателей. Исследования помогут ответить на следующие вопросы: На каком этапе развития находится рынок подкастов в России? Какие наблюдаются тренды? Сколько стоит размещение рекламы и создание подкаста в России? Какое количество людей удастся охватить? Какая аудитория сейчас слушает подкасты в России? Как она относится к рекламе? Есть ли успешные кейсы по использованию подкастов в качестве канала продвижения?

Результатом работы будет являться набор практических рекомендаций по использованию подкастов в стратегии продвижения компании, описывающих текущее состояние подкастинга в России.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР