Специфика разработки маркетинговой стратегии на рынке дополнительного образования в России (на примере сети образовательных центров "Юниум")

В 21 веке необходимость в достойном дополнительном образовании, кажется, не подлежит обсуждению. С каждым днём количество компаний, предоставляющих образовательные услуги для учащихся средних школ, растёт, и вместе с тем растёт потребность в грамотном продвижении такого вида услуг. На страницах маркетинговых исследований мы сможем найти достаточно информации о маркетинговой стратегии для общеобразовательных школ и университетов (Баллантайн Д., Гордон Я., Кузьмина Е., Мак-Дональд М., Сендецкая С. и другие) при этом разработка маркетинговой стратегии непосредственно для коммерческих образовательных компаний освещена очень слабо (Старикова Л., Бухарова Г., Гончаров М.). Именно поэтому тема данной работы актуальна и подлежит подробному раскрытию. Целью данной работы является выделение особенностей разработки маркетинговой стратегии на рынке образовательных услуг, а также непосредственная разработка маркетинговой стратегии для сети образовательных центров «Юниум».