Влияние социально-культурных особенностей населения на восприятие глобальных брендов товаров повседневного спроса в Европе и Азии

В течение последних двух десятилетий большое внимание международными компаниями уделяется брендингу, так как восприятие бренда стало одним из факторов успеха для современного бизнеса. Несмотря на то, что было проведено множество исследований по теме влияния типов поведения потребителей на восприятие бренда, проблема влияния социально-культурных особенностей изучена недостаточно. Кроме этого, значимость бренда для товаров повседневного спроса недооценивается исследователями. Целью данной работы является обнаружить и измерить влияние социально-культурных особенностей населения Азии и Европы на восприятие брендов товаров повседневного спроса. Для этого в исследовании проводится сравнительный анализ подходов к количественному измерению восприятия брендов и социально-культурных особенностей стран, проводится эмпирический эксперимент и интерпретируются полученные результаты для 6 брендов товаров широкого спроса. С помощью полученных данных бренд-менеджеры международных FMCG-компаний могут принимать решения, касающиеся развития брендов, на основе методологии, предложенной в работе.