Стратегии самопрезентации пользователей социальной сети Instagram в области здорового образа жизни и фитнеса

В работе рассмотрены стратегии самопрезентации пользователей социальной сети Instagram на основе контент-анализа 1111 постов 20 женщин-блогеров в тематике ЗОЖ и фитнес. Целью работы было выявление стратегий самопрезентации, способствующих наибольшей вовлеченности пользователей. Под вовлеченностью понимается сумма лайков и комментариев пользователей как реакция на опубликованный контент. Автором доказано, что в условиях, когда медиа навязывают женщинам стандарты красоты и стройности, вызывающие у них депрессию и снижение самооценки, наибольшей вовлеченности аудитории способствует самопрезентация неидеализированного образа блогера, который ведет здоровый образ жизни и занимается фитнесом, и в то же время позволяет себе употребить продукты, не относящиеся к правильному питанию, демонстрирует свои физические недостатки, призывает любить и принимать себя со всеми особенностями по сравнению с идеализированным образом блогера, всегда соблюдающего ЗОЖ и демонстрирующего только хорошую физическую форму. Также доказано, что наибольший отклик аудитории получает контент, соответствующий гендерным стереотипам, распространенным в обществе. В частности, это репрезентация сексуализированного женского тела, обозначающего подчиненное зависимое положение женщин, стремящихся быть привлекательными для мужчин. Так, для изображений блогера с полуобнаженными или подчеркнутыми облегающей одеждой грудью или ягодицами характерна большая вовлеченность пользователей, по сравнению с несексуализированным образом. Кроме того, согласно распространенному в российском обществе представлению, одним из критериев успешности женщины является наличие личной жизни: романтического партнера или счастливой семьи. В исследовании доказано, что большая вовлеченность пользователей характерна для блогера, публикующего материалы о различных аспектах личной жизни, по сравнению с самопрезентацией, заключающейся в освещении только профессиональной деятельности.