Разработка стратегии создания и выведения нового товара на рынок на примере компании ООО "Элинар-Бройлер"

Автор работы: студент факультета Бизнеса и менеджмента НИУ ВШЭ Калинина Мария Дмитриевна. Актуальность: Современные компании существуют в условиях постоянной конкуренции за прибыль, долю рынка и лояльность, а также - постоянно меняющейся внешней среды. Для того, чтобы удержать свой статус, защитить себя от устаревания продукции и противостоять неожиданным изменениям мира, компании начинают создавать и выводить на рынок новые продукты. Эти продукты могут привлечь новых потребителей, от которых в эпоху потребления зависит то, насколько успешной будет компания. Создание и вывод нового товара на рынок необходимы для успеха компании, но часто оказываются наиболее сложными задачами в деятельности предприятия. Цель работы: разработать стратегию по выведению нового товара на рынок индейки для компании ООО “Элинар-Бройлер”. Объект: ООО “Элинар-Бройлер” Предмет: стратегии создания и выведения на рынок нового товара Задачи работы: Рассмотреть основные подходы к определению нового товара • Изучить стратегии по созданию и выведению нового товара на рынок • Выявить возможные риски, возникающие при выведении товара на рынок • Изучить рынок мяса в России и выявить его особенности, изучить основных игроков на рынке • Рассмотреть исследуемую организацию, ее внешнюю и внутреннюю среду • Разработать стратегию по выведению нового товара на рынок Объем ВКР оставляет 105 страниц и включает в себя: вводную часть, 3 главы, заключение, перечень использованной литературы из 39 источников, а также приложения. Содержание глав: 1. В первой главе говорится о видах понятия “новый продукт”, стратегиям создания и выведения нового товара на рынок, а также рисках, которые могут возникнуть при создании и выведении нового товара, и факторах успеха, на которых следует сфокусироваться компании. 2. Во второй главе будет описана деятельность компании и рынок, на котором она работает. Затем будет проведен анализ внутренней среды компании “Элинар-Бройлер”, ее микро- и макроокружения 3. В третьей главе будет представлена концепция нового товара области и разработана стратегия по выведению нового товара на рынок для компании ООО «Элинар-Бройлер». В результате работы создана концепция нового продукта и разработана стратегия по выведению нового продукта на рынок для компании ООО «Элинар-Бройлер».