Что значит быть экологичным? Смыслы и интерпретации экологического потребления в современной России

В то время как эксперты бьют тревогу об ухудшающемся состоянии экологии, озабоченность экологическими проблемами среди россиян также растет, а рынок начинает все активнее предлагать экологичные товары и упаковки. Однако, в то же время нет однозначного понимания, что сами потребители считают экологичным и какие смысли они вкладывают в экологичное потребление. Эмпирические данные количественных опросов показывают противоречивые результаты о том, сколько людей являются экологичными потребителями, а также что именно они делают для сохранения экологии. Было проведен анализ 15 глубинных интервью среди жителей Москвы, характиризующихся различной степенью вовлеченности в экологические проблемы. Были выявлены несколько интерпретаций экологичного потребления: экологичность как саморазвитие, экологичность как игра с самим собой, экологичность как "современность", экологичность как "базовая воспитанность", экологичность как инвестиция. Кроме того, были расммотрены барьеры к экологичному образу жизни, главным из которых видится "стигматизированность" некоторых экологичных практик.