Анализ российского рынка онлайн-СМИ и перспективы его развития

Аннотация. Представлен обзор литературы, посвящённый анализу современной системы масс-медиа, а именно сегменту интернет-СМИ. В первой главе работы были описаны особенности функционирования и понятие онлайн-СМИ. Были выявлены отличия и конкурентные преимущества новых медиа по сравнению с традиционными СМИ, а также ключевые платформы распространения информации, которые используют компании. Во второй главе был предложен ряд существующих методик в области стратегического менеджмента: PEST анализ, SWOT анализ, анализ 5 сил Портера, КФУ, определение стратегических групп на рынке. Эти методики использовались в качестве инструмента для анализа рынка онлайн-СМИ. С помощью описанных инструментов был проведён непосредственный анализ рынка онлайн-СМИ и выявлены особенности деятельности и структуры 16 компаний, которые являются лидерами на рынке. Были представлены виды монетизации компаний на рынке и в общем описана экономика интернет источников массовой информации. В 3 главе была предоставлена классификация онлайн-СМИ на основе теоретической базы из второй главы, была предложена карта стратегических групп компаний и их зависимостью друг от друга, были выявлены особенности получившейся стратегической группы и компаний внутри неё. Также с опорой на проделанный анализ была предложена наиболее эффективная модель монетизации на российском рынке онлайн-СМИ с учетом всех его особенностей и подробным изучением тенденций на развитых рынках. Определены перспективы отрасли интернет СМИ и пути экономического и технологического развития компаний. Целью данного исследования было выявление наиболее перспективных моделей монетизации рынка онлайн-СМИ. Объектом выступали 16 ведущих компаний в отрасли. Предметом являются сетевые платформы, с помощью которых распространяется контент в интернете. Задачи поставленные в исследовании: определить особенности деятельности и конкретные преимущества онлайн-СМИ перед традиционными медиа, провести анализ лидеров рынка, определить стратегические группы компаний, выявить основные виды монетизации и представить виденье перспектив отрасли. Ключевые слова: онлайн-СМИ, интернет СМИ, виды монетизации, реклама, сетевые платформы, стратегическое управление, стратегический анализ.