Адаптация стратегии развития иностранной торговой сети к российскому рынку

В рамках магистерской диссертации «Адаптация стратегии развития иностранной торговой сети к российскому рынку» были изучены теоретические подходы понятия «стратегия», основные составляющие стратегического планирования и адаптационные подходы, которые используют международные розничные сети по выходу на новые рынки. Проведен анализ развития российской экономики и особенности поведения международных торговых сетей в России. Изучены подходы планирования и адаптации стратегий развития иностранных торговых сетей, с учетом местных особенностей на примерах: «Ашан», «Metro», «Глобус», «Billa», «Зельгрос». По итогам изученных материалов, автором были сформулированы основные тренды, характерные для российского рынка и основные предпосылки для необходимости адаптации стратегии торговой сети «Зельгрос По итогам изучения мировых трендов, степени адаптивности их к российскому рынку и данных полученных от проведенного полевого исследования, автором были сформулированы рекомендации, которые могут быть использованы торговой сетью «Зельгрос» для улучшения своего положения на российском рынке.