Зелёная стратегия в маркетинге дизайнерской одежды

Целью данного исследования является анализ поведения потребителей в России с целью выявления ключевых факторов, влияющих на процесс принятия решения о приобретении товаров индустрии моды с последующей разработкой рекомендаций по продвижению. Исследование будет проводиться на основе компании H & M, стратегия которой заключается в решении экологических и социальных проблем, поскольку H & M широко известен как производитель и продавец устойчивых продуктов с работающей моделью зеленой стратегии в своей маркетинговой деятельности. Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи: • Обобщение и систематизация существующих подходов к определению концепции устойчивого маркетинга и зеленой стратегии. • Последовательное описание характеристик устойчивого маркетинга и зеленой стратегии, трудностей, связанных с их интеграцией в бизнес, и преимуществ, которые компания получает от этой интеграции. • Определение факторов, которые оказывают максимальное влияние на вероятность приобретения устойчивых продуктов в индустрии моды. • Синтез идентифицированной информации в модели с целью ее использования в устойчивом маркетинге. Теоретическая часть в основном сосредоточена на рассмотрении подходов к пониманию устойчивого поведения потребителей, в частности, включая принятие решений о покупке в качестве основного компонента и важных бизнес-показателей для компаний. Практическая глава текущей работы включает в себя эмпирическое исследование показателей, которые влияют на склонность приобретать «эко» продукты из ниши дизайнерской одежды в России, на примере «зеленых» характеристик H & M. Для достижения вышеуказанной цели использовался метод моделирования структурных уравнений. кроме одного, были найдены, чтобы быть подтвержденным. По завершении исследования, на основе его результатов, были доработаны рекомендации, чтобы определить адекватную основу для продвижения устойчивых продуктов в нише дизайнерской одежды, в частности, в России. Кроме того, были предложены и рассмотрены соответствующие ограничения и потенциальные возможности для будущих исследований.