Влияние отраслевой диверсификации на стоимость бренда европейских компаний

Корреляция индустриальной диверсификации с финансовыми показателями хорошо изученная проблема. Тем не менее, исследования новых аспектов этой области, таких как взаимосвязь со стоимостью бренда, пользуются большим спросом. Работа предоставляет тщательный анализ новейшей научной литературы на эту тематику. Промышленная диверсификация изучалась в самых разных работах, основанных на различных теориях и подходах. Индекс Херфиндаля-Хиршмана используется для основной части исследования, в то время как энтропия Жакемена-Берри используется для проверки устойчивости результатов. Выяснилось, что между гудвиллом и стоимостью бренда существует тесная взаимосвязь. Стоимость бренда возникает из-за возможности компании получать избыточную прибыль за счет лояльности своих клиентов, уверенности в будущей непрерывной деятельности, а также ожидания будущего роста и экономических выгод. Гудвилл обладает теми же ключевыми драйверами своей ценности, поэтому его можно использовать как прокси стоимости бренда. Исследование разделено на три этапа, каждый из которых имеет свою регрессионную модель для проверки гипотез. Финальная выборка содержит 800 наблюдений, которые представлены 100 публичными фирмами из Германии, Италии и Франции, временной интервал наблюдений расположен в промежутке от 2011 до 2018 года. Было установлено, что индустриальная диверсификация положительно воздействует на гудвилл европейских компаний, в то время как у ИТ-компаний влияние оказалось противоположным. Не было получено статистически значимых результатов, подтверждающих, что диверсификация положительно коррелирует с коэффициентом стандартного отклонения денежного потока и, таким образом, повышает гудвилл. Тем не менее, было эмпирически доказано, что промышленная диверсификация уменьшает необходимость поддерживать высокий коэффициент ликвидности и, следовательно, позволяет использовать свободные средства для развития и увеличения стоимости бренда.