Анализ отношения потребителей к рекламным сообщениям в формате видеоролика в различных средах (ТВ, Интернет)

Актуальность. По данным АКАР, в 2018 году объем рекламы в средствах ее распространения достиг 468,7 миллиардов рублей (прирост к 2017 году 12%). Сегмент телевидения в 2018 году составил 187 миллиардов рублей с приростом к предыдущему году 9%. Сегмент интернета вырвался в лидеры – в 2018 году дошел до отметки 203 миллиарда рублей (что на 22% больше, чем в 2017 году). Целью магистерской диссертации является анализ отношения потребителей к рекламе в формате видео в среде традиционного телевидения и интернет на российском рынке. Для достижения поставленной цели были сформулированы задачи: 1) анализ сегментов рекламного рынка России и некоторых западных стран (США, Великобритания), выявление страновых особенностей данных рынков, а также перспектив и барьеров для развития сегментов телевидения, OTT-сервисов; 2) анализ исследований об отношении к рекламе аудитории в условиях цифровизации медиасреды; 3) анализ отношения к рекламным сообщениям в формате видео в эфирном ТВ и интернете (мобильный интернет). Методы исследования. Кабинетное исследование, формализованный опрос (анкета). Методы обработки опроса: корреляционный анализ, регрессионный анализ, Т-тест. Исследуемые в работе гипотезы: 1. Потребители будут оценивать видеорекламу на традиционном телевидении как более навязчивую, чем видеорекламу в интернете – не подтвердилась. 2. Респонденты будут по-разному оценивать компоненты рекламной ценности (развлечение, информативность и рекламная ценность) при сравнении видеорекламы в рамках традиционного телевизионного и интернет контента - подтвердилась. 3. Отношение потребителей к мобильной видеорекламе будет иметь схожие тенденции, что и отношение к видеорекламе в интернете в целом - подтвердилась.