Эмпирическое обоснование применения геомаркетинга как стратегии развития бизнеса в сфере ритейла

ФИО студента: Арзямова Дарья Сергеевна

Руководитель: Казаков Сергей Петрович

Программа: Менеджмент в ритейле (Магистратура)

Год защиты: 2019

лючевые слова: геомаркетинг, геолокация, развитие бизнеса, геомаркетинговое исследование, инструменты геомаркетинга, ГИС-данные Данная работа посвящена практикам применения геомаркетинга современными компаниями в сфере ритейла. В работе рассмотрены теоретические подходы к изучению геомаркетинга и проанализированы кейсы использования геомаркетинга в качестве стратегии развития бизнеса. В ходе теоретического анализа и анализа кейсов сформирован алгоритм процесса использования геомаркетинговых инструментов. Результатом работы является усовершенствованный на основе проведенного исследования алгоритм, приведены преимущества использования геомаркетинга в целях развития бизнеса и сформированы рекомендации по наиболее эффективному его использованию.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ