Субкультура "рейверы" как аудитория для брендов в новых медиа: ценности, портрет, медиапотребление

Магистерская диссертация посвящена исследованию портрета субкультуры рейверов как аудитории для брендов в новых медиа: их ценностям и специфическому медиапотреблению. Проблема исследования состоит в изменении медиапотребления субкультуры рейверов под влиянием брендов. Целью данной работы было выяснение факторов, влияющих на эффективную коммуникацию брендов с субкультурой рейверов в новых медиа. В теоретической части магистерской диссертации были проанализированы фундаментальные труды и актуальные исследования по теории субкультур, новым медиа, медиатизации, аудитории, медиапотреблению. В исследовательской части магистерской диссертации были проведены: анализ медиаповестки на материалах лидирующих сообществ, контент-анализ постов социальной сети Вконтакте, дискурс-анализ текстов СМИ, онлайн-опрос, экспертные интервью. Также был составлен уникальный портрет представителя субкультуры рейверов. Общий вывод магистерской диссертации: брендам необходимо знать, что следовать моде и рассчитывать, что новые медиа решат все проблемы - это сильное преувеличение по отношению к рейверам, которые до сих пор сохраняют привязанности к оффлайн общению. Влияние новых медиа на эффективную коммуникацию брендов с представителями субкультуры рейверов зависит от следующих факторов: а) положительные: разделение ценностей субкультуры, стремление к личному успеху, ценности самостоятельности, гедонизма, стимуляции и универсальности (по Шварцу), лояльность бренду, преобладание мускулинного дискурса над феминным, использование вымышленных персонажей, упоминание артиста, отсутствие нецензурной лексики, с намеком обсуждение сигарет, наркотиков и иных курительных смесей и позитивная тональность постов; б) отрицательные: уклон на интроверсию аудитории, упоминание представителей власти и политики в целом и упоминание религиозных норм.