«Креативный» консюмеризм как феномен общества потребления (коммуникационный аспект)

Развитие общества привело к формированию, так называемого, общества потребления, в котором первостепенную значимость имеют материалистические ценности, и которое во многом обуславливает все экономические и социально-культурные процессы современности. В качестве своеобразного протеста традиционным ценностям и установкам в обществе потребления появляются, укрепляются и развиваются альтернативные практики потребительского поведения, основанные на принципе приоритета нематериальных ценностей, что ведёт к изменению потребительского поведения. В нашей работе мы исследуем источники возникновения, характерные особенности и отдельные практики одной из форм альтернативного потребления - "креативного" консьюмеризма, которое подразумевает творческое переосмысление процесса потребления и активное участие потребителей в производстве потребляемых продуктов. Отдельное внимание мы уделяем исследованию особенностей и специфике каналов коммуникации, связанной с данным феноменом общества потребления. Нами были выделены различные категории креативных потребителей и при помощи количественного и качественного методов исследования проанализированы особенности использования различных каналов коммуникации, характерные для каждой категории.