Взаимосвязь затрат на маркетинг и финансовых показателей деятельности публичных компаний

Конкурентные рынки в XXI веке предъявляют к компаниям жесткие требования для сохранения и завоевания доли рынка и финансового успеха. Поиск компаниями способов завоевать сердце потребителя выливается в развитие собственных товаров и услуг и их последующее продвижение. Несмотря на длинную историю маркетинга как науки и способа развития отношений с покупателем, ведущего к росту продаж, иногда маркетинг как сфера деятельности внутри компании воспринимается как источник издержек. Подобное отношение объясняется трудно оценимой ролью маркетинга в структуре продаж. Однако, эксперты склонны утверждать, что маркетинговые затраты стоит рассматривать не как пустые затраты, а как инвестиции, чью доходность необходимо тщательно контролировать . В рамках магистерской диссертации построена модель взаимосвязи расходов на маркетинг на финансовые показатели деятельности публичных компаний, ведущих свою деятельность в Российской Федерации. с учетом различных сфер деятельности публичных компаний. Подобная постановка цели позволяет в дальнейшем сделать предположение о размере оптимальных затрат на маркетинг, а также об оптимальных каналах для продвижения конкретных сфер деятельности.