• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
ФИО студента
Название работы
Руководитель
Факультет
Программа
Оценка
Год защиты
Луценко Евгения -
Моделирование поведения потребителей безрецептурных фармацевтических препаратов в Интернете
2019
Фармацевтическая индустрия, отличающаяся спецификой продукта и особым регулированием маркетинговой деятельности, в последние годы все более активно использует Интернет в качестве канала маркетинговых коммуникаций для продвижения продукции. Возрастающая значимость интернета в формировании намерения о совершении покупки обуславливает актуальность изучения поведения потребителей в Сети на пути к покупке лекарственного препарата.

В данной работе рассматриваются ключевые точки контакта потребителя с фармацевтическими брендами в Интернете, соответствующие различным этапам процесса принятия решения о покупке препарата, а также внешние и внутренние факторы, влияющие на намерение о совершении покупки препарата в Интернете. В результате эмпирического исследования определена сила влияния данных факторов на покупательское поведение в Интернете и выделены паттерны поведения потребителей в Интернете в процессе принятия решения о покупке препарата.

Фундаментальной основой выступает метод факторного и дисперсионного анализа, и построение множественной линейной регрессии.

Результатом работы является разработка и описание модели поведения потребителей в Интернете в процессе принятия решения о покупке препарата.

Работа содержит 17 таблиц, 14 рисунков, 10 приложений, состоит из 200 страниц и ссылается на 84 источника.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Расширенный поиск ВКР