Особенности продвижения личных брендов на рынке фитнес-услуг

На сегодняшний день востребованность на рынке труда профессионала уже не определяется только пулом его компетенций. Ключевая задача сегодня – уметь определить заинтересованную аудиторию и правильно донести до потенциальных клиентов или работодателей информацию о своих достоинствах и талантах. Отсюда возникает потребность создания бренда личности. В настоящей работе было проведено исследование эволюции концепции персонального брендинга, а также определены особенности зарубежного и отечественного подходов к определению данного понятия. Отдельно были рассмотрены наиболее известные инструменты для определения идентичности бренда и способов её донесения до целевой аудитории. Этапы развития персонального бренда и его роль в карьере специалиста были подробно изучены на примере одной из высоко конкурентных отраслей - фитнес-индустрии. Опираясь на описанные теоретические модели определения характеристик эффективного персонального бренда, было проведено эмпирическое исследование особенностей продвижения и факторов успеха личных брендов профессионалов в сфере фитнеса.