Особенности брендинга на рынке жилой недвижимости Москвы: позиционирование брендов и их восприятие потребителями

Исследование посвящено особенностям брендинга на рынке первичной недвижимости в Москве. Рынок московской недвижимости на сегодняшний день полон предложений и между крупными застройщиками существует конкуренция. На что обращает внимание будущий житель дома? Что изначально предлагает застройщик и по факту получает потребитель. Существует ли разница между тем, как позиционирует себя большинство жилых комплексов и тем, как воспринимают это потребители? Целью исследования выступает следующее: на основе изучения соотношения позиционирования брендов московских застройщиков с тем, как воспринимают эти бренды потребители, разработать рекомендации по эффективному применению интернет-коммуникаций брендов в сфере первичной жилой недвижимости. Для анализа были выбраны три застройщика на рынке недвижимости Москвы: Донстрой, MR group, Capital group и жилые комплексы в сегменте премиум и бизнес. Работа состоит из четырех глав. В первой главе содержатся теоретические основы разработки позиционирования брендов. Вторая глава посвящена рынку недвижимости Москвы, а также рассмотрению особенностей брендинга жилой недвижимости. В третьей главе представлен контент-анализ сайтов шести жилых комплексов и оценочных комментариев на сайтах с отзывами. В сумме было проанализировано 726 комментариев по всем рассматриваемым жилым комплексом, из которых 372 — информативные. Глубинное интервью, которое включало в себя ассоциативный эксперимент с 20 респондентами представлено в четвертой главе. На основе полученных результатов даны рекомендации