Цифровой BTL: стратегия и анализ результатов

Потребители чаще видят экраны своих телефонов или ноутбуков, чем традиционные средства массовой информации, такие как телевидение, газеты, радио и рекламные щиты. Также, растет число потребителей, которые предпочитают делать покупки в Интернете, а не посещать физические магазины. Согласно исследованию Nielsen, за 2017 год ежегодный рост e-com покупателей +15%. В сегодняшнюю эпоху цифровая маркетинговая стратегия необходима для FMCG брендов. Цифровой маркетинг для FMCG-компаний не призывает отказываться от проверенных традиционных методов, вместо этого они видоизменяются и обновляются, чтобы существовать в цифровую эпоху. Как компании реализовать промо-кампанию, рассказать о новом продукте в эпоху цифрового маркетинга? В своей работе я рассмотрела как изменился подход продвижению товаров, какое влияние оказал цифровой маркетинг на традиционные BTL инструменты маркетинга и как компании применяют цифровой BTL на практике. Цель моей работы – изучить цифровой BTL и его применение в практической деятельности в сфере FMCG.