• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Стратегия развития FMCG компании в условиях усиления влияния ритейлеров

ФИО студента: Кара Мария Андреевна

Руководитель: Попенкова Дарья Константиновна

Кампус/факультет: Высшая школа бизнеса

Программа: Стратегии развития бизнеса: управление и консалтинг (Магистратура)

Год защиты: 2019

Целью данной работы является разработка рекомендаций для корректировки стратегии развития одного из FMCG производителей в условиях возрастающего влияния ритейлеров и снижающейся в этой связи эффективности бизнеса. На основе изучения научных публикаций, посвященных особенностям взаимодействия и кооперации производителей и ритейлеров, были выделены факторы, способствующие успешному сотрудничеству, наиболее часто встречающиеся области сотрудничества. В работе также представлен анализ рынка розничной торговли, особенностей стратегий крупнейших ритейлеров и проанализированы лучшие практики сотрудничества и кооперации поставщиков и сетей. В результате анализа FCMG компании были выявлены сильные слабые стороны в области взаимодействия с поставщиками, определены основные зоны развития сотрудничества с ключевыми ритейлерами. Учитывая выделенные факторы, особенности стратегий ритейлеров, а также результат анализа компании FMCG, были сформированы рекомендации по корректировке стратегии компании, направленные на более тесное сотрудничество и кооперацию с ключевыми ритейлерами.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ