Оценка соответствия персонального бренда руководителя бренду компании

Личный бренд генерального директора, как нематериальный актив должен использоваться компанией в управлении, поддержании уровня мотивации сотрудников, а также должен продвигаться организацией для создания уникального конкурентного преимущества. Из-за сильного влияния генерального директора на компанию, выбор стратегии построения персонального бренда руководителя имеет решающее значение для успеха бизнеса. Но несмотря на то, что многие исследователи придерживаются схожей позиции, в большинстве работ изучаются этапы создания и продвижения персональных брендов руководителей, но практически никто не пытался дать оценку персональным брендам руководителей. Компании, руководители которых известны целевой аудитории, взаимодействуют с ней, умеют правильно транслировать ценности бренда компании, в большей степени вызывают доверие, чем конкуренты. Большую значимость в плоскости взаимодействия с целевой аудиторией имеет воспринимаемое соответствие персонального бренда руководителя бренду компании. Персональный бренд руководителя должен соответствовать бренду компании для того, чтобы не противоречить аутентичности обоих брендов и грамотно транслировать идентичность компании. В данной работе предложен подход к оценке соответствия персонального бренда руководителя бренду компании, на основании которого возможно оценить воспринимаемую степень соответствия в разрезе семи плоскостей: стандарты, стиль руководства, стиль лидерства, личность, ценности, характер, работа в команде. Результаты данного исследования могут быть использованы компаниями для проведения оценки соответствия персонального бренда руководителя бренду компании и дальнейшей разработки рекомендаций по совершенствованию коммуникационной стратегии персонального бренда руководителя.