Влияние больших спортивных событий на капитал бренда города: на примере ЧМ по футболу 2018

Аннотация. Тема ВКР: Влияние спортивных событий на капитал бренда города: на примере ЧМ по футболу 2018. Цель: Исследование в данной работе призвано показать влияние больших спортивных событий на капитал бренда города с позиции резидентов. Объект исследования - проведение Чемпионат Мира по футболу. Предметом исследования является влияние крупного события на капитал бренда с позиции резидентов города. Новизна исследования заключается в малой степени изученности влияния больших спортивных событий на капитал бренда с позиции местных жителей. Ранее не производились исследования по влиянию спортивных событий на капитал бренда городов России с точки зрения его потребителей. Практическая значимость: Решение вопросов понимания влияния спортивных событий на капитал территориального бренда, позволит разработать систему методов по его оценке, что на практике приведет к повышению эффективности реализуемых концепций территориального брендинга. Методы сбора данных: В процессе сбора данных использовался количественный метод сбора, по средствам онлайн- анкетирования жителей города Саранска. Результаты исследования: результатами исследования стали ответы на поставленные автором в ходе работы исследовательские вопросы. Ограничения исследования: выборка не является случайной, переносить результаты на генеральную совокупность можно лишь условно, с оговорками. Однако в силу ограниченности ресурсов, этот метод был признан оптимальным для целей исследования.