Влияние спонсорства в киберспорте на узнаваемость и имидж бренда (на примере киберспортивных мероприятий)

В данной работе было изучено влияние спонсорства киберспортивных мероприятий на узнаваемость и имидж эндемичных и неэндемичных брендов (на примере Monster Energy и Corsair). Исследование проводилось в два этапа: до и после проведения турнира DreamLeague 11. В качестве эмпирического объекта 1 этапа исследования выступили подписчики аккаунта Cybersport.ru в социальной сети Вконтакте, которые смотрят стримы. Эмпирическим объектом на 2 этапе исследования стали подписчики аккаунта Cybersport.ru, которые смотрели трансляцию киберспортивного турнира DreamLeague Season 11 в период с 14 по 24 марта 2019. В рамках данного исследования применялись следующие методы: сравнение долей спонтанного знания и знания с подсказкой и построение доверительных интервалов, сравнение средних показателей выраженности характеристик бренда с использованием критерия Манна-Уитни, а также сравнение долей положительных и негативных ассоциаций респондентов с построением доверительных интервалов. Результаты данного исследования могут иметь практическую значимость не только для студентов, изучающих менеджмент и маркетинг, и ученых в соответствующей области, но и для бренд-менеджеров и рядовых сотрудников маркетинговых компаний, в первую очередь в сфере киберспорта. Практические рекомендации, полученные в результате исследования, могут быть использованы бренд-менеджерами как эндемичных, так и неэндемичных для индустрии киберспорта брендов в качестве ориентира при формировании коммуникационной стратегии и стратегическом планировании.