Разработка рекомендаций по построению стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций для телевизионной развлекательной программы

На данный момент на рынке развлекательного телевидения наблюдается крайне высокая конкуренция. В таких рыночных условиях развлекательной телепрограмме крайне важно работать не только над содержанием и форматом передачи, но и строить эффективную коммуникацию со своей целевой аудиторией. Такая мера позволит построить эффективную стратегию продвижения телепередачи, что, в свою очередь, напрямую повлияет на рейтинги и на финансовые показатели компании. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций могла бы помочь телепроекту с выполнением этих задач. Целью этой работы является разработка рекомендаций по построению стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций для развлекательной телепрограммы КВН. В рамках работы был изучен рынок российского развлекательного телевидения, проведен конкурентный анализ развлекательных передач. Также был проведен опрос целевой аудитории развлекательного телевидения, на основе результатов которого был составлен портрет потребителя. Затем были проведены глубинные интервью со специалистами, работающими на этом рынке, которые позволили выявить основные особенности организации маркетинговой деятельности на рынке развлекательного телевидения. Также специалисты подтвердили целесообразность разработки подхода к построению стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций для развлекательной телепрограммы. На основе полученных результатов исследования была адаптирована модель построения интегрированных маркетинговых коммуникаций для развлекательной телевизионной программы КВН. По каждому элементу модели были разработаны рекомендации. Были выявлены основные цели маркетинговых коммуникаций для КВН, а также предложены инструменты для достижения поставленных целей.