Особенности планирования коммуникационных кампаний в интернете на рынке мобильных игр

Данная работа посвящена исследованию особенностей планирования коммуникационных кампаний в интернете на рынке мобильных игр. В качестве объекта настоящего исследования была выбрана мировая аудитория мобильных игр жанра социальное казино, использующая социальные сети в своей повседневной жизни. Предмет исследования – особенности планирования коммуникационных кампаний в сети Интернет компаниями-разработчиками мобильных игр. Цель работы заключается в определении характерных особенностей планирования рекламных кампаний в сети Интернет на современном рынке мобильных игр и формулировка рекомендаций по продвижению мобильных игр жанра социальное казино в разных странах при помощи социальных сетей. В соответствии с обозначенной целью работы были поставлены следующие задачи: • Определить и описать основные этапы развития игровой индустрии. • Провести анализ рынка мобильных игр: изучить его структуру, основных представителей и современные тенденции. • Изучить тенденции использования современных рекламных инструментов для продвижения мобильных игр в сети Интернет. • Ознакомиться с существующими подходами к измерению эффективности интернет-рекламы, используемыми в современной рыночной практике. • Провести анализ существующих метрик по оценке эффективности интернет-рекламы применительно к рынку мобильных игр и выбрать одну для исследовательских целей. • Рассмотреть характерные аспекты планирования рекламных кампаний по продвижению мобильных игр. • Сформулировать гипотезы о влиянии факторов на эффективность интернет-рекламы. • Проверить выдвигаемые гипотезы с помощью методов статистического анализа. • Разработать комплекс рекомендаций по эффективному использованию рекламных инструментов для продвижения мобильных игр на основе результатов исследования. В процессе исследования были выдвинуты 7 гипотез: H1 – Эффективность рекламы зависит вида мобильной игры, в которой показывается реклама. H2 – Эффективность рекламы зависит от возраста аудитории пользователей, которым показывается реклама. H3 – Тип плейсмента, в котором показывается видеоролик, влияет на эффективность рекламной кампании. H4 – Формат видеоролика мобильной игры влияет на эффективность рекламной кампании. H5 – Длительность видеоролика влияет на эффективность рекламной кампании. H6 – Эффективность рекламной кампании зависит от типа платформы мобильной игры. H7 – Эффективность рекламной кампании отличается в зависимости от страны, в которой показывается реклама. В качестве эмпирического метода было выбрано статистическое исследование с измерением показателя CTR (кликабельности) для различных видов видео рекламы, размещаемой в социальной сети Facebook. Эмпирическим объектом исследования являются рекламные ролики, показывающиеся в социальной сети Facebook за период с 1 апреля по 30 апреля 2019 года. Эмпирической базой исследования является выборка, состоящая из результатов видео рекламных кампаний по продвижению мобильных игр жанра социальное казино в социальной сети Facebook. Выборка включает в себя 19805 ежедневных наблюдений, содержащих информацию о показах, кликах и установках, а также посчитанных на их основе метриках CTR по дням в разрезах по стране показа рекламы, типе плейсмента, формате видео, возрасте пользователей и длительности видеоролика.