Трансформация стратегии OOO "Дж.Т.И. Россия" в контексте реализации антитабачной политики в России

Продажи табака снижаются в течение нескольких лет. Так, в период с 2013 по 2017 год натуральные продажи табачных изделий в России снизились на 28,6%: с 18,3 до 13,1 млрд. упаковок. Причинами снижения продаж стали: результаты введения «антитабачного закона», повышение акцизов на табачные изделия, что привело к росту розничных цен, отказ от курения традиционных сигарет в пользу электронные сигареты и вейпы, снижение покупательной способности россиян, а также мода на здоровый образ жизни и пропаганда отказа от курения (социальная реклама, добавление в пачки сигарет фотографий последствий курения и т. д.). В будущем ожидается дальнейшее сокращение продаж табачных изделий в России в реальном выражении. По оценкам BusinesStat, в 2022 году объем легальных продаж табака достигнет 8,8 млрд. Упаковок, что на 32,7% меньше, чем в 2017 году. Учитывая фундаментальные изменения в политической, экономической и социальной сферах, необходимость анализ трансформации стратегии JTI возрастает, чтобы удержать лидерство на сокращающемся рынке и добиться успеха в других сферах бизнеса. Учитывая, что JTI является лидером рынка сигарет в России, можно утверждать, что результаты исследования могут оказаться актуальными для других игроков российского рынка.