Восприятие корпоративной социальной ответственности представителями поколения миллениума в России, Италии, Австрии и США

Основная цель этой магистерской диссертации —— понять отношение миллениалов к корпоративной социальной ответственности. Миллениалы, заботятся об окружающей среде и обществе в большей степени, чем предыдущие поколения, и как потребители, они заботятся о социальном имидже компании, которая производит продукты их потребеления. В рамках этого исследования поколению тысячелетия было предложено принять участие в опросе, целью которого было понять их мнение о КСО. Отношение миллениалов к КСО является позитивным, и полученные результаты подтверждают их готовность вознаградить социально ответственный бизнес. Большинство Millennials приписывают CSR маркетинговую роль в интересах компании, в то же время признавая предоставление равных и справедливых условий занятости, удовлетворение потребностей потребителей и защиту окружающей среды в качестве основных обязанностей компаний. Если компании стремятся эффективно привлечь этих клиентов, они должны учитывать их ожидания в отношении КСО и инвестировать в правильную стратегию КСО.