Создание и выведение бренда на рынок эстетической медицины

В текущих условиях жесткой конкуренции, развитости потребителей, успех новичка на рынке напрямую зависит от умения четко транслировать рынку свою ценность, преимущества, уникальность с помощью бренда. Процесс разработки бренда уникален для каждой отрасли и каждой компании, но всегда связан с большим объемом исследовательской и аналитической работы, призванной снижать вероятные финансовые и репутационные риски. Данная работа служит практическим целям компании, которая на данный момент функционирует без имени и не использует маркетинговый инструментарий. Проблемой является неопределенность выбора стратегии продвижения в условиях растущей конкуренции, требовательности потребителя и низкой узнаваемости компании на рынке услуг интимной эстетической медицины Санкт-Петербурга. Для того, чтобы оценить факторы, определяющие процесс разработки и выведения бренда, был проведен анализ рынка и отраслевых показателей, сравнительный анализ конкурентов, глубинные интервью с экспертами в данной области, опрос потребителей. Результатом работы стали рекомендации в отношении концепции бренда и его атрибутов, позиционирование, а также комплекс маркетинга и план реализации коммуникативной стратегии. Рекомендации были одобрены заказчиком, концепция бренда отражена в фирменном стиле, началась работа над внедрением разработанных положений в отношении продвижения.