Чего хотят абитуриенты международной программы магистратуры: кейс программы Global Business

В условиях жесткой конкуренции российские университеты вынуждены совершенствовать свою деятельность, предлагая рынку не просто новые, а более качественные образовательные программы обучения. Последнее десятилетие глобализации охватила все сферы общества, и система образования в Российской Федерации также претерпевает различные изменения под руководством этого процесса. Актуальность данной работы обусловлена тем, что в настоящий момент существует большая конкуренция на рынке образовательных услуг. Количество учебных заведений по всему миру стремительно растет, и университеты начинают все больше и больше искать способы привлечения аудитории. Практическая значимость исследования заключается в анализе текущей ситуации маркетинговой деятельности в рамках программы «Глобальный бизнес» и, как следствие, помощи в разработке эффективной стратегии продвижения программы в онлайн-пространстве. В результате работы был произведен анализ аудитории сайта, пользовательское поведение на сайте, наиболее популярные переходы, общее впечатление пользователей от взаимодействия с сайтом. Подводя итог, можно сказать, что даже имея качественный образовательный продукт, нужно грамотно информировать студентов о возможности поступления. Это можно сделать как на внешнем, так и на внутреннем рынке. Прежде всего, необходимо учитывать пожелания потребителей и предоставлять им максимально удобную и простую платформу для поиска информации.