Сравнение особенностей продвижения безрецептурных и рецептурных препаратов международных фармацевтических компаний на примере рынков США и России

Цель нашего исследования - определить, влияют ли различные особенности продвижения фармацевтических препаратов в США и России на поведение и восприятие потребителей в фармацевтической промышленности. Объектом данного исследования является продвижение лекарственных средств в целом, тогда как предметом является продвижение лекарств RX по сравнению с безрецептурными лекарственными средствами на рынках США и России. Для реализации нашей цели мы поставили несколько задач, таких как: • Предоставить существующий обзор литературы по теме: определение и концепция продвижения и рекламный комплекс; принципы продвижения в фармацевтической промышленности; особые требования к рекламному контенту лекарств RX и OTC на рынках США и России • Предоставить обзор фармацевтической промышленности на рынках США и России; провести тематическое исследование по продвижению препарата RX (Виагра®) в США и России; провести тематическое исследование по продвижению безрецептурных препаратов (Advil®) в США и (Bifiform®) в России • Провести кросс-кейс-анализ и сравнить рекламные мероприятия для лекарств RX и безрецептурных лекарств на рынках США и России. • Предоставить рекомендации, основанные на теме рекламных акций, основанные на результатах для глобальных фармацевтических компаний. Кроме того, мы разработали две гипотезы, которые мы проверим в нашем исследовании: 1. Разрешительные правила и широкое продвижение лекарств RX и безрецептурных лекарств повышают «избирательный» спрос, то есть изменяют поведение потребителей в сторону покупки фирменных лекарств вместо дженериков. 2. Разрешительные правила и широкое продвижение лекарств RX и безрецептурных лекарств создают позитивное восприятие потребителями глобальных фармацевтических компаний и их продуктов.